Conoscere ASSOCIAZIONI AIRES: il mercato torna positivo Il ruolo dell’Associazione e il percorso di crescita. L’andamento del mercato e i risultati del 2014. Ne abbiamo parlato con Davide Rossi, Direttore Generale dell’Associazione. Aires rappresenta le principali aziende e i maggiori gruppi specializzati nella vendita di elettronica di consumo e di elettrodomestici operanti in Italia. Le imprese aderenti all’Associazione - per la gran parte riunite in gruppi di acquisto e di vendita - sono 189 e hanno espresso nel 2014 un fatturato complessivo di 9,7 Miliardi di Euro. Tra gli associati figurano il Consorzio Elite (insegne Carretti, Comet, Di Salvo & Della Martira, Grancasa, Jumbo Master, Sme), Euronics (insegne Euronics e Euronics Point), Expert, GRE (insegne Trony e Sinergy), Mediamarket (insegne Mediaworld e Saturn), Unieuro. Dieci anni di attività Il 2014 è stato un anno importante per Aires, che ha festeggiano i dieci anni dalla fondazione. In questo decennio Aires ha vissuto un periodo di grande trasformazione. «Quando si sono riunite le sei sigle che tuttora fanno parte dell’Associazione – ci racconta il Direttore Generale Davide Rossi – il mondo era profondamente diverso: bisognava capire come si sarebbero strutturati e come avrebbero ottenuto risultati, avevano bisogno di consolidarsi. Si stavano profilando sul mercato due grandi operatori internazionali, Unieuro e Media Market, numerosi operatori italiani alla ricerca di una loro via e altri operatori internazionali come Darty e Fnac, che poi si sarebbero disimpegnati da questo mercato». Prosegue Davide Rossi: «L’Associazione doveva prima di tutto individuare l’identità del rivenditore specializzato di elettrodomestici. Forse questo è stato il merito maggiore di Aires, che ha contribuito a chiarire l’obiettivo: fare bene questo mestiere significa specializzarsi, per contrastare un’eventuale presenza marcata del prodotto elettrico/elettronico nella grande distribuzione alimentare. Non più pensando che piccolo è bello ma cercando di trovare quel mix tra grandezza e specializzazione che è forse la chiave di volta di questo settore». 50 Sistemi Integrati - Audio/Video Volume 4 - 2014 Ruolo istituzionale Questo è stato il punto di partenza. Poi, nel tempo, si è capito che fare associazione per un segmento distributivo come questo vuol dire assumersi anche le responsabilità nei confronti di consumatori, fornitori e istituzioni. «In questa logica – prosegue Davide Rossi – Aires ha iniziato a fare pienamente il mestiere che fanno tutte le Associazioni di Categoria, di tradizionale impostazione confindustriale. Quindi identità, servizi, rappresentanza: questi sono i tre pilastri su cui si svolge l’attività di ogni associazione e anche di Aires. Per far propria questa consapevolezza abbiamo dovuto intraprendere un percorso abbastanza lungo, con trasformazioni nel rapporto. Ora direi che l’Associazione è arrivata alla sua velocità di crociera, nel senso che non è più soltanto un’associazione di commercianti di questo settore, ora è diventata l’istituzione di riferimento per chi fa questo mestiere in Italia. Chiunque in futuro volesse entrare in questo mercato, anche se si è dimostrato un mercato molto difficile e chi lo sta presidiando lo fa talmente bene che non vi sono spazi per un nuovo entrante, non potrebbe prescindere da una partecipazione in Aires». Un’Associazione di categoria è la voce delle imprese, lo strumento di intermediazione tra i poteri decisionali delle Istituzioni e le richieste che arrivano dalla base. Assumersi la responsabilità di essere un’associazione di riferimento di un settore vuol dire trovare le vie migliori per consolidare il mercato e pensare non all’oggi ma guardando anche al futuro. «È proprio così – prosegue Davide Rossi – significa impegnarsi anche su aspetti che non creano subito profitto come le tematiche ambientali o la responsabilità sociale delle nostre imprese. Però è giusto che lo facciano e l’Associazione è il massimo incentivatore per andare in questa direzione». Davide Rossi, Direttore Generale di Aires.
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