switch-off Attività di comunicazione e Roadshow Attenti al buio! L’arrivo del digitale terrestre è stato accompagnato anche nel corso dello scorso anno da una capillare campagna di comunicazione, pensata per informare gli utenti sui tempi e le modalità del passaggio al digitale e per fornire loro gli strumenti necessari per prepararsi al cambiamento. L’informazione è stata veicolata su tutti i principali mezzi di comunicazione, la stampa, le TV e le radio locali, internet (si vedano i numeri in Tabella A), ma il vero elemento di novità è rappresentato dall’avvio dalla campagna “Attenti al buio”. Si tratta di un raodshow, che dal 12 ottobre al 2 dicembre 2010 ha toccato praticamente tutti i 12 Sistemi Integrati - Tv Digitale Volume 3 - 2011 Il roadshow e Nando il Telecomando. Sotto il layout grafico della campagna ‘Attenti al buio’ Le tappe del roadshow nel 2010 TABELLA A. I NUMERI DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE TV Locali Radio locali Quotidiani Numero Totale Numero Totale Numero Uscite emittenti passaggi emittenti passaggi testate Piemonte orientale 44 19002 6 1071 6 30 Lombardia 68 50985 7 1260 20 102 Emilia-Romagna 59 33762 5 882 9 45 Veneto 45 41458 5 903 9 45 Friuli Venezia Giulia 24 21076 5 903 3 15 Totali 240 166283 28 5019 47 237 capoluoghi di provincia delle Aree Tecniche interessate. Il protagonista è un simpatico personaggio, Nando il Telecomando, che per un paio di mesi ha occupato le piazze delle città del Nord Italia e richiamato la simpatia del pubblico, cui sono stati fornite informazioni e risposte ad eventuali dubbi. Il roadshow, che ha toccato 34 tappe, prevede infatti la presenza di un furgone euipaggiato per la dimostrazione pratica della sintonizzazione del decoder da parte di tecnici e la partecipazione di personale che distribuisce materiale informativo.
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