Marketing Comunicare al mercato la propria distintività è indispensabile per farci un marchio forte. A partire dal nostro... Personal Brand. Il Personal Branding suggerisce di considerare se stessi come un prodotto, identificato dal proprio brand. Spesso è quello che accade anche nei fatti, quando magari il nostro negozio, la nostra attività ha come ‘brand’ proprio il cognome di famiglia, o il nostro perché ne siamo stati i fondatori. Un tema di attualità Quello del Personal Branding è un tema particolarmente moderno perché il marketing è ormai diffuso e conosciuto nelle sue applicazioni nei campi più disparati e perché il concetto di personalità, meglio di individualità, è diventato sempre più la lente di ingrandimento di molti fenomeni sociali. Sociali come i social media, appunto, che, proprio nell’individualità e nella personalizzazione all’interno della comunità, trovano la loro forza di affermazione e successo. Personal Branding e Social Media Il Personal Branding proprio nel mondo dei social media ha trovato terreno fertile per fiorire e guidare una rivisitazione di concetti classici del marketing, applicandoli a se stessi: siamo noi il “prodotto”, con l’obiettivo di esprimere i valori e raggiungere i risultati proprio attraverso gli strumenti che il marketing ci mette a disposizione. Farci riconoscere dal pubblico (di clienti, di fornitori, di colleghi), evidenziando le nostre capacità e distintività nel rispondere ai loro bisogni e aspettative. Insomma, farci riconoscere nella nostra abilità di fare business nel nostro campo. Sono tutte le leve che entrano in campo (alcune le abbiamo già trattate in queste pagine): il posizionamento, il valore del marchio, la comunicazione, persino quelle della diversificazione. Il tutto calato su di noi, appunto. Per costruire il nostro personale, unico 32 PERSONAL BRANDING Fare Branding? Sempre più una questione personale riconoscere e scegliere. Bisogna essere capaci di sviluppare e comunicare Sistemi Integrati - Audio/Video Volume 2 - 2013 (ciascuno di noi è unico) piano di marketing. Senza dimenticare che, come ogni prodotto, anche noi siamo sottoposti al ‘ciclo di vita’: lancio, crescita, maturità, fino al declino. Ossia, fino a quando, per le condizioni mutate del contesto e la nostra immobilità (di formazione, di aggiornamento – per esempio – nell’utilizzo di nuove tecnologie), non siamo più appetibili per il mercato. I clienti non riconoscono più valore nel contributo che possiamo loro fornire. Il marchio personale Come quello di un prodotto di successo, anche l’individuo deve essere capace di costruire un marchio forte: riconosciuto, differenziato e distintivo, comunicato. La distintività viene data dalle competenze sviluppate, anche dalle
SI_AV0213_iPad
To see the actual publication please follow the link above