Sistemi Integrati - Tv Digitale Volume 3 - 2016 23 mercato, la situazione non sembra essere proprio questa. Gli obiettivi di Sky Italia sono certamente lo sviluppo della base abbonati, la produzione di contenuti di qualità e il costante rinnovamento della piattaforma tecnologica: obiettivi che Sky Italia vuole portare avanti insieme a tutta la filiera produttiva. Il mercato si sta evolvendo secondo tre principi fondamentali: – aumenta la fruizione da dispositivi mobili; – diminuisce il consumo di contenuti lineari; – aumenta l’utilizzo della TV on-demand. Inoltre, si stanno affacciando sul mercato nuovi standard di qualità AV come l’UltraHD-4K e l’HDR. Per riassumere, l’esigenza del telespettatore, e non soltanto dell’abbonato, è vedere quello che vuole, quando vuole, dove vuole, ad alta qualità. Impiantistica in crescita del 4% all’anno Le condizioni sono favorevoli: sempre per riprendere analisi oggettive, non legate necessariamente al pensiero di Sky Italia, il rapporto congiunturale e previsionale del CRESME, il centro di ricerche e servizi delle costruzioni e dell’edilizia, rivela tre aspetti importanti: – la velocità dell’innovazione diminuisce la vita media dei prodotti; i nuovi servizi renderanno automaticamente obsoleti impianti e dispositivi; – gli incentivi alla riqualificazione, attraverso la leva fiscale, proseguiranno anche nel 2017; – la progressiva crescita dell’impegno normativo e legislativo. Per questi motivi il rapporto Cresme prevede uno scenario favorevole all’impiantistica negli edifici, con tassi medi di crescita annua superiore al 4%. Aggiungiamo anche altre condizioni favorevoli: le opere di manutenzione ordinaria e straordinaria godono di una detrazione del 50% sulle spese sostenute e l’IVA applicata a questi lavori viene ridotta al 10%, in base alla Legge di Stabilità attualmente in vigore. I condomini da cablare e adeguare Si presenta così una grande opportunità: quella di lavorare sugli impianti condominiali trasformando in digitale tutto quello che ancora è analogico all’interno degli appartamenti delle famiglie italiane. Ma quali sono le dimensioni del mercato? I condomini in Italia sono circa un milione e l’Istat ci dice che ogni condominio è composto da undici unità immobiliari, per un totale di undici milioni di appartamenti. Le stime, ottenute combinando le ricerche di mercato e i dati statistici ci dicono che circa tre milioni di famiglie vivono in un’abitazione cablata, quindi rimangono ancora da cablare e innovare otto milioni di appartamenti. Ma non solo: anche i tre milioni di appartamenti cablati dovranno adeguare il proprio impianto perché quasi obsoleto: a breve, non supporteranno più le nuove tecnologie. Il progetto Sky Ready L’obiettivo di Sky Ready è proprio questo: favorire la filiera e dotare le abitazioni di impianti tecnologici aperti dove la TV Satellitare, il segnale Digitale Terrestre e la disponibilità di servizi interattivi Broadband possano essere integrati su un’unica piattaforma. Per raggiungere questo obiettivo è necessario creare rapporti di collaborazione nella realizzazione e nell’adeguamento di condomini dotati di sistemi evoluti per la distribuzione dei segnali digitali. In questi ultimi tre anni di attività Sky Italia ha stretto collaborazioni con produttori di materiali, con gli installatori che li mettono in opera, con i costruttori che progettano nuove abitazioni, con ingegneri e architetti che condividono l’utilizzo di questi materiali e le soluzioni da adottare; in buona sostanza il progetto Sky Ready favorisce i rapporti di collaborazione su tutta la filiera riferita a questo tipo di impianti. Per riassumere, Sky Ready in questi anni è diventato un progetto di consulenza tecnica, per dare un supporto soprattutto a ingegneri, architetti, installatori e amministratori raccontando a loro, con un po’ di anticipo, cosa succederà in termini di evoluzione impiantistica e tecnologica. Attraverso la rete di installatori Sky vengono effettuati sopralluoghi, elaborati preventivi, mettendo a disposizione l’utilizzo del logo Sky Ready: il successo di questa iniziativa è inaspettato, il riscontro è elevato su tutta la filiera, grazie anche ad un sito dedicato ai Condomini, con contenuti e approfondimenti che crescono ogni settimana.
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