Si ringraziano per la collaborazione: Intesa Sanpaolo – www.intesasanpaolo.com Studio Azzurro – www.studioazzurro.com STS Communication - www.stscommunication.it Panasonic – www.business.panasonic.it Sistemi Integrati - Audio/Video Volume 2 - 2016 47 nostra Banca all’interno del sito doveva avere un carattere di servizio. Noi abbiamo voluto interpretare questa collaborazione in maniera più ampia: per questo abbiamo concordato un padiglione di dimensioni tali da poter offrire, oltre ai servizi bancari, anche un contributo all’arte, alla cultura e dare visibilità ai nostri clienti che esprimono l’eccellenza italiana. Abbiamo lavorato su due filoni: cultura, intesa come patrimonio artistico, e cultura d’impresa, ai quali abbiamo assegnato spazi definiti ma sinergici fra loro. Con l’installazione interattiva ‘Orizzonte in Movimento’, presente al piano terra, abbiamo raccontato i nostri partner e le aziende, i progetti per la salvaguardia del patrimonio paesaggistico e artistico, le eccellenze della produzione artigianale e agricola italiana. ‘Orizzonte in Movimento’ è stata pensata per rappresentare l’identità dell’Italia in un modo originale e unico, con contenuti specifici, che abbiamo prodotto proprio per l’occasione: sette grandi orizzonti, ciascuno da sette metri per tre, che mostrano i paesaggi italiani. Ogni orizzonte si avviava attraverso un’interazione: sono state proiettate sul pavimento piccole icone di animaletti, il visitatore le intercettava e, sollevando il palmo della mano, metteva in moto una rappresentazione su cinque percorsi, ciascuno di 35 mini storie; piccole produzioni originali, dove ogni mini storia racconta la produzione di un’azienda, uno specifico lavoro artigianale, attività svolte da nostri clienti. Inoltre, abbiamo dedicato alcune mini storie anche alle numerose attività artistiche che sosteniamo, ad esempio il Teatro alla Scala di Milano o gli spettacoli organizzati in collaborazione con i nostri partner di eccellenza sul territorio. Sono queste le iniziative che nutrono il pianeta». Ha completato il piano terra del padiglione l’area dedicata alla filiale innovativa, uno spazio interattivo dove è stato presentato il portale ‘Created in Italia’ e un’immagine di banca all’avanguardia grazie all’uso di tecnologie di frontiera. Fare Networking d’Impresa La zona soppalcata multifunzionale del Padiglione, invece, ha offerto ospitalità alle imprese per fare networking e attività B2B. «Abbiamo messo in pratica il concetto di sharing – commenta Gabriella Gemo – per dare visibilità ai nostri partner che condividono un certo modo di interpretare il proprio lavoro, a beneficio del Paese. Così abbiamo sviluppato un programma di appuntamenti e di incontri culturali, approfondimenti scientifici e performance artistiche: ad esempio, abbiamo avuto l’Accademia Teatro alla Scala e Giorgio Albertazzi. Sono intervenute oltre 400 aziende: ciascuna di loro ha avuto a disposizione una mezza giornata per presentare progetti e iniziative, invitare i clienti, organizzare conferenze e spettacoli. Abbiamo lavorato con l’Istituto per il Commercio Estero per organizzare incontri fra buyer e imprese selezionate che hanno presentato i loro prodotti. Per dare maggior visibilità a queste iniziative abbiamo creato anche una redazione. Con Sky, ad esempio, abbiamo programmato una serie di riprese televisive trasmesse su Sky Arte. Abbiamo curato tutta la filiera, mettendo a disposizione questo spazio a costo zero. È stato un vero e proprio spazio di condivisione pensato non per parlare di noi, ma per mettere a confronto idee da condividere».
SI_AV0216_digitale.pdf
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